作為一個快速發(fā)展的人口大國，以嬰兒紙尿褲為主的中國嬰童產(chǎn)業(yè)正在迅速崛起，未來將形成一個數(shù)千億的大產(chǎn)業(yè)。在這種利好的驅(qū)動下，最近泉州涌入了一批新的項目，同時，恒安、雀氏等原有的強勢企業(yè)也在加快發(fā)力。在恒安等大企業(yè)的帶動下，以紙尿褲為主的嬰童產(chǎn)業(yè)，正在泉州加快發(fā)展，初步形成了由數(shù)十家企業(yè)組成的新生板塊。
然而，面對行業(yè)的高技術門檻，及幫寶適、好奇、媽咪寶貝等外資三強的強勢擠壓，那些剛進入的中小企業(yè)，該怎么突圍，其生存法則是什么呢?對此，記者走訪了泉州部分紙尿褲企業(yè)，探索中小企業(yè)的突圍之道。
產(chǎn)業(yè)版圖擴張加快
盡管進入紙尿褲行業(yè)還不到2年，但嬰舒寶最近明顯加快了全國布局的步伐。9月16日、26日，占地110畝的安徽滁州基地和130畝的吉林松原基地相繼奠基。“這兩個基地，將在明、后年分別投產(chǎn)，連同晉江總部，屆時我們就可以形成北中南三大生產(chǎn)基地，分別輻射東北、華東華中還有華南地區(qū)。”嬰舒寶總經(jīng)理曾國棟同時透露，未來幾年，還會在西南、西北選址，以一年一個廠的速度布局，在全國形成四五個生產(chǎn)基地。
“我們將以這些生產(chǎn)基地為突破口，在所在區(qū)域精耕細作。”問到布局策略時，曾國棟分析，隨著競爭對手的增多，未來紙尿褲的市場競爭將加劇，比的就是誰的市場做得更細。
惠安雀氏公司總經(jīng)理陳建義也表示：“雀氏將爭取在兩三年內(nèi)產(chǎn)值突破20億元，三至五年內(nèi)進入中國紙尿褲品牌行業(yè)前列。”據(jù)業(yè)內(nèi)估計，2011年雀氏的產(chǎn)值約5億元。為了搶占市場。恒安也將投資10億元在河南臨潁建設紙業(yè)工業(yè)園，包括新的嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線。據(jù)2012年上半年業(yè)績報告，恒安紙尿褲收入11億元人民幣，上升約7.3%。
據(jù)了解，目前泉州共有數(shù)十家嬰兒紙尿褲企業(yè)，初步形成了一個板塊，其中恒安、雀氏、中天規(guī)模較大，其余大多是入門不久的企業(yè)。蓬勃發(fā)展的紙尿褲行業(yè)，還在不斷吸引新資本的介入。受限于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的不景氣，晉江華鴻針紡織有限公司在今年悄然進入紙尿褲行業(yè)。據(jù)華鴻董事長吳永炭透露，紙尿褲新項目占地80多畝，是和朋友共同投資的，目前已基本建好，預計近期投產(chǎn)。
