通過對紙尿褲行業市場分析，我們了解到，隨著人們生活水平的提高和生活方式的改變，作為傳統尿布替代品的紙尿褲受到越來越多媽媽們的推崇，尤其在城市幾乎成為嬰兒必備品。
國外品牌的紙尿褲品牌知名度高、技術實力較強、很多企業擁有專利優勢，盡管價格遠高于國產紙尿褲，但在這種狀況下，國外品牌自然而然占據了國內紙尿褲市場的大部分份額，尤其是在一線城市、高端市場，很少能看到國內品牌的身影。即便是收入不高的家庭，也會“咬牙”縮減其他生活支出，轉而在嬰兒用品上提高消費比例。雖然這種情況代表著市場中存在上佳機會，但眾多缺乏專利技術實力的國內紙尿褲企業卻無能為力，只能望洋興嘆。
對此，業內專家指出，國內紙尿褲企業要想縮小和國外企業的差距，必須轉換思維，不能用價格換市場，而應該加強自主創新，在市場不斷細分的趨勢下，研發更適合中國消費群和具備科技含量的新品，依靠擁有的獨特專利技術，打造自己的品牌。
擁有技術優勢國外品牌占據大部分市場
據中國報告大廳紙尿褲行業市場調查分析報告指出，近年來，我國嬰兒紙尿褲市場快速發展，僅2010年，中國嬰兒紙尿褲消費量增長率為31.7%，嬰兒紙尿片消費量增長率為7.5%；市場規模達到184.8億元。
巨大的消費市場引得群雄競逐，目前，全球領先的紙尿褲生產商都在中國生產經營或銷售產品。在國外品牌紛紛涌入的同時，國內紙尿褲企業也如雨后春筍。據統計，截至2010年年底，在我國登記注冊的紙尿褲生產企業約為500家。
但目前在我國的紙尿褲領域，國外知名品牌占據了大部分市場，尤其是在高端市場，國內品牌除了屈指可數的一兩家外，幾乎看不到。紙尿褲是上世紀60年代由美國寶潔公司發明的，上世紀90年代開始進入中國。國外品牌有幾十年的技術積累優勢，中國紙尿褲企業起步較晚，且起步階段以模仿為主，為了占據市場，多半采取低價營銷，無法選擇優質、高端的原材料生產產品，沒有高端產品，自然也進入不了一線市場，只能在低端市場徘徊。
目前，國內紙尿褲市場生產商眾多，但全國性品牌不多，品牌集中度高。相關數據顯示，排名前10位的紙尿褲生產企業的銷售量約占總銷售量的70%。而其中，金佰利公司的“好奇”、寶潔公司的“幫寶適”、尤妮佳公司的“媽咪寶貝”、花王公司的“Merries”名列前茅。國內企業中，只有恒安公司的“安兒樂”排名比較靠前，知名度較高，但和國外巨頭相比，市場競爭力仍有待提升。
